کانتنت مارکتینگ چیست

کانتنت مارکتینگ چیست
اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در pinterest

اگر این سوال برای شما پیش آمده است که اصولا، کانتنت مارکتینگ چیست و چه مواردی را شامل میشود، پس این مقاله میتواند یک توضیح کامل و جامع را در رابطه با مقوله کانتنت مارکتینگ و سوالاتی که پیرامون آن برای شما ایجاد شده است را پاسخ بدهد.

مشاهده ویدیو کانتنت مارکتینگ چیست در اپارات

مشاهده در یوتیوب

 

و در نهایت باید بدانید که چه محتوایی تولید کنیم. برای این منظور ویدیوی زیر را مشاهده نمایید.

در این مقاله قصد داریم شما را با مقوله بسیار مهمی به نام بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ (content marketing) و اهمیت استفاده از آن در کسب و کار های مختلف آشنا کنیم. البته اینکه چرا ما بر اهمیت بازاریابی محتوا و اینکه میتواند برای کسب و کار شما عالی باشد تاکید داریم، سوال اساسی مقاله ما است که به آن نیز میپردازیم.

ما تصور می کنیم که با دیدن ویدیو های بالا کاملا متوجه شده اید که کانتنت مارکتینگ چیست اما خواندن مطالب زیر به شما درک بالاتری از موضوع فوق خواهد داد.

با ما در ادامه این مقاله همراه باشید تا پاسخ ما را در رابطه با سوالات زیر بدانید :

 

  1. کانتنت چیست؟
  2. آیا محتوا و کانتت به یک معنا هستند
  3. کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی چیست؟
  4. تاثیر content marketing در سئو سایت چقدر است؟
  5. بازاریابی محتوا شامل چه مواردی است؟
  6. آیا content marketing بخشی از digital marketing است؟
  7. چرا کانتنت مارکتینگ تا این حد مهم است؟
  8. بازاریابی محتوا چگونه بر فروش تاثیر می گذارد؟
  9. چرا بازاریابی محتوا موثر است؟
  10. چرا بعضی پروژه های کانتنت مارکتینگ شکست می خورند؟
  11. کانتنت مارکتینگ چگونه زمین بازی را به نفع شما تغییر می دهد؟
  12. آیا بازاریابی محتوا ارزش این همه هزینه را دارد؟
  13. استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟
  14. از چه زمانی کانتنت مارکتینگ را آغاز کنیم؟
  15. چگونه استراتژی محتوا بنویسیم؟
  16. کدام برندها از content marketing استفاده کرده اند؟
  17. ابزارهای کانتنت مارکتینگ
  18. آیا شما می توانید پروژه کانتنت مارکتینگ ما را انجام دهید؟
  19. چه زمان پروژه بازاریابی محتوا شکست می خورد؟

همچنین به شما توصیه میکنیم مقاله 11 تکنیک ایجاد محتوای موفق را مشاهده بفرمایید.

کانتنت چیست

قبل از آنکه بدانیم کانتنت مارکتینگ چیست باید بدانیم که اصلا خود محتوا یا content چیست؟

کانتنت یا محتوا، درواقع بخش اصلی وب سایت شما و یا صفحه مجازی شما است. محتوا همان چیزی است که شما با بارگزاری کردن آن در صفحات مجازی خود در شبکه های اجتماعی، کانال ها و پیام های مختلف خود در ایمیل ها، پیام رسان ها و وب سایت های مختلف به مخاطبان خود نشان میدهید.

شما در کانتنت یا محتوا، یک هدف دارید. آن هدف هم بیان کردن موضوع و یا مطلبی به مخاطب خود. این موضوع میتواند به اشکال مختلفی در قالب محتوا به مخاطبان ارائه شود. میتواند در یک محتوای ویدئویی یا در یک محتوای شامل یک یا چند عکس و یا حتی بصورت متن، که مهم ترین بخش محتوا میباشد، به مخاطب شما عرضه شود.

متن شما درواقع بخش اصلی محتوای شماست که از اهمیت ویژه ای در تولید محتوا برخوردار است که در ادامه، بیشترپیرامون آن توضیح میدهیم.

پس در ادامه مقاله کانتنت مارکتینگ چیست با ما همراه باشید.

کانتنت چیست
کانتنت چیست

حالا ممکن است برای شما سوال پیش بیاید که آیا اصولا کانتنت مارکتینگ برای کسب و کار من مناسب است؟

آیا محتوا و کانتنت، به یک معنا هستند؟

 

هم آره و هم نه!

اگر بخواهیم به معنای لغوی کانتنت در یک دیکشنری مراجعه کنیم، کانتنت میتواند معنی محتوا بدهد.

آیا محتوا و کانتنت، به یک معنا هستند؟
آیا محتوا و کانتنت، به یک معنا هستند؟

اما در بحث کانتنت مارکتینگ، ما به هر محتوایی اشاره نداریم. مسئله کمی عمیق تر و معنایی تر از یک معنای لغوی است. قطعا شما نمیخواهید با هر محتوایی مخاطب خود را به سمت استفاده از محصولات خود ترقیب کنید و یا در تبلیغات خود از هرنوع محتوایی استفاده کنید.

اینجا یک فرق باریک و البته مهم وجود دارد. محتوای شما باید یک محتوای ارزشمند و اصولی باشد. این دو کلمه میتواند تعریف کننده کانتنت مارکتینگ در یک جمله کوتاه باشد. کانتنت، یک محتوای ارزشمند است!

شرط می بندم که وقتی “بازاریابی محتوا” را می شنوید ، درباره بلاگ ها ، توییتر ، فیس بوک و فیلم های ویروسی YouTube فکر می کنید.
اما عمر بازاریابی محتوا تقریباً طولانی تر از اینترنت بوده است.
از آنجا که در بازاریابی محتوا همه چیز مربوط به داستان پردازی است و انسانها از زمانی که می توانند صحبت کنند داستان ها را گفته اند.
توجه ما همیشه به سراغ کسانی خواهد رفت که داستانهای خوبی را بیان می کنند.
وبلاگ هایی مانند تیم فریس در سال 2017 این کار را به نحو احسنت انجام دادند.
به همین دلیل است که فیلم هایی مانند The Last Jedi بسیار محبوب شدند.
خوب پس حالا ، بیایید نگاهی بیندازیم و ببینیم که بازاریابی محتوا به معنای اکنون چیست؟

کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی چیست؟

خوب برسیم به اینجا که اصلا کانتنت مارکتینگ چیست ؟

بازاریابی محتوا یک رویکرد استراتژیک بازاریابی است که با هدف ایجاد و توزیع محتوای ارزشمند ، مرتبط و مداوم برای جذب و حفظ مخاطب تعریف شده و در نهایت موجب افزایش مشتری سودآور مشتری می شود.
به عقب برگردید و یک بار دیگر تعریف بازاریابی محتوا را بخوانید.
اما این بار کلمه ارزشمند را حذف کنید.
این تفاوت بین بازاریابی محتوا و سایر زباله های اطلاعاتی شما از شرکتهایی است که سعی در فروش “کالاهای” شما دارند.
بعضی شرکت های تولید محتوا اطلاعات بی کیفیت را برای ما ارسال می کنند (می توانید اسپم بگویید؟)
اما یادتان باشد مفهوم بازار یابی محتوایی به محتوای ارزشمند اشاره دارد.

بازاریابی محتوا یا کانتنت مارکتینگ، به مجموعه فرایند هایی میگویند که شما میتوانید به معرفی،  فروش، ارائه خدمات و … در رابطه با کسب و کار خود بپردازید.

بازاریابی محتوایی، در اصل و هدف همان کاری را میکند که بازاریابی فیزیکی و حضوری انجام میدهد.

درواقع هدف اصلی دیده شدن و معرفی شدن محصولات شما به مشتریان است و این هدف نهایی بازاریابی با روش ها و تکنیک های مختلفی در محتوا بدست می آید.

کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی چیست؟
کانتنت مارکتینگ یا بازاریابی محتوایی چیست؟

پردازش هسته اصلی و اولیه وب سایت با کانتنت مارکتینگ

درواقع شما با توجه به بازاریابی محتوا در فضای مجازی، شما به محتوای خود یا بطور کلی، به هسته اصلی و اولیه وب سایت خود میپردازید. موتورهای جستجو محتوای شما را میبینند و کسانی که به بازاریابی محتوا میپردازند، دقیق میدانند که چگونه باید محتوای شما را در معرض دید موتورهای جستجو قرار دهند.

یک بازاریاب محتوا، در اصل به تنظیم محتوای شما متناسب با ابزار های سئو و همچنین، متناسب با سلیقه مخاطبان شما و مواردی مانند موضوعات داغ روز و… میپردازد. همچنین، در طول فرایند تولید محتوای خود به استراتژی های مختلف فروش و استراتژی محتوا هم توجه دارد و از روی آن محتوای شما را به گونه ای تنظیم میکند که به هدف اصلی خود برسید.

کار کانتنت مارکتر، در اصل متقاعد کردن مخاطبان شما و تبدیل کردن آن ها به مشتریان شما است و این کار تنها با توجه و تنظیم و برنامه ریزی کردن محتوا بر این منظور ممکن است.

بسیار خوب تا اینجا کمی بیشتر متوجه شدید که کانتنت مارکتینگ چیست.

 

تاثیر content marketing در سئو سایت چقدر است؟

 

شاید بهتر باشه این دو مورد را مکمل هم بدونیم.

کانتنت مارکتینگ میتونه با استفاده از تکنیک های سئو متنی و دیگر تکنیک های سئو سازی، به افزایش بازدید از محتوای وب سایت شما کمک بسیار زیادی کنه و باید این موضوع رو هم مد نظر داشته باشید که خود بازاریابی محتوا هم بدون استفاده از سئو، نمیتواند یک بازاریابی موفق باشد. از طرفی، سئو هم برای کمک به بازاریابی محتوای شما استفاده میشود، پس به طریقی این دو مکمل هم میتوانند باشند.

تاثیر content marketing در سئو سایت چقدر است؟
تاثیر content marketing در سئو سایت چقدر است؟

بازاریابی محتوا شامل چه مواردی است؟

حالا که متوجه شدید کانتنت مارکتینگ چیست می توانید به سراغ بخش بعدی بروید.

بازاریابی محتوای شما میتواند در مرحله اول، با مشخص کردن استراتژی آن آغاز شود.

استراتژی یک بخش مهم از بازاریابی محتوا است. اینکه مخاطب شما از چه مسیری به این نتیجه برسد که محصولات و خدمات شما بهتر از دیگران است. نیازمند یک استراتژی حساب شده است.

بازاریابی محتوا شامل چه مواردی است؟
بازاریابی محتوا شامل چه مواردی است؟

توجه کنید، تبلیغ نویسی تاثیر بسیاری در بازاریابی محتوایی شما دارد. اینکه تبلیغات خود را با استفاده از تکنیک های مختلف کپی رایتینگ، در لا به لای محتوای خود استفاده کنید، میتواند در نحوه پیشبرد محتوای شما برای رسیدن به هدف نهایی آن، یعنی فروش محصول، تاثیر گذار باشد.

همچنین، استفاده از محتوای ویدئویی و تصویری هم میتواند بازاریابی محتوایی شما را جذاب تر کند و بخشی از بازاریابی محتوا محسوب شود.

در ادامه مقاله کانتنت مارکتینگ چیست با هم بررسی میکنیم که آیا کانتنت مارکتینگ بخشی از دیجیتال مارکتینگ است؟

آیا content marketing بخشی از digital marketing است؟

بازاریابی محتوا، میتواند یک فرایند جداگانه و مستقل از مجموعه خدمات یک شرکت دیجیتال مارکتینگ فعالیت کند. اما شرکت های دیجیتال مارکتینگ، عموما خدمات کانتنت مارکتینگ را در دستور کار خود قرار داده اند و از بازاریابی محتوا به عنوان یک ابزار مناسب در جهت برندسازی و تبلیغات و فروش محصولات استفاده میکنند. به همین جهت، استفاده از خدمات بازاریابی محتوا، میتواند جزئی از مجموعه خدمات دیجیتال مارکتینگ باشد و به عنوان یک بخش از خدمات دیجیتال مارکترها به مشتریان ارائه شود.

آیا content marketing بخشی از digital marketing است؟
آیا content marketing بخشی از digital marketing است؟

بحث سئوسازی و بخصوص، سئوی متنی که در دیجیتال مارکتینگ استفاده میشود، در بازاریابی محتوا هم جزئی از اصول کار میباشد. استفاده از تکنیک های سئو معمولا جزئی از تخصص های لازم برای دیجیتال مارکترها میباشد. پس به نوعی این دوبخش بهم وابسته اند و هم میتوان بصورت مستقل از هم استفاده کرد.

 

چرا کانتنت مارکتینگ تا این حد مهم است؟

خوب. بازاریابی محتوا در بین کسب و کارها به شدت محبوب است.
بسیاری از مشاغل از آن استفاده می کنند و صدها سال است که فقط روش های آن به روز می شوند.
از نوشتن یک متن تبلیغاتی خوب در روزنامه تا کانتنت مارکتینگ به روش فعلی همه اش جز کتگوری کانتنت مارکتینگ محسوب می شود.
بیایید با این حقیقت شروع کنیم که اولویت اصلی برای سازندگان محتوای B2C ایجاد یک محتوای جذاب تر برای مشتریان خود است.

چرا این شرکت ها می خواهند محتوای جذاب تری ایجاد کنند

اما قبلش باید بدانیم که چرا این شرکت ها می خواهند محتوای جذاب تری ایجاد کنند و چرا می خواهند بفهمند چه نوع محتوا مؤثر است؟
به احتمال زیاد به این دلیل است که این شرکت ها کاملاً از تلاش های فعلی برای بازاریابی محتوای خود رضایت ندارند.

و البته در کنار آن می دانند که اگر محتوای جذاب تری به کاربر ارائه دهند کاربر حس بهتری نسبت به برند آنها خواهد داشت.

در واقع ، تمام این مسائل به این واقعیت اشاره دارد که امروزه بازاریابی محتوا به طرز باورنکردنی رقابتی است.
شرکت ها و بیزینس ها سعی می کنند هر سال محتوای بیشتری ایجاد کنند زیرا پست ها ، فیلم ها و اینفوگرافیک های بزرگ ، متوسط ​​و وحشتناک وبلاگ ها به طور فزاینده محیط آنلاین را به هم ریخته اند.

همانندی با بازاریابی حضوری

همانطور که در بازریابی بصورت حضوری، توانایی گفتگو کردن با مشتریان و جلب آن ها یک مهارت مهم محسوب میشود و لازم است که از این طریق، اقدام به جلب مشتری نمایید.

بازاریابی محتوا هم به شما این امکان را میدهد که با مشتریان خود در فضای مجازی وارد مذاکره و گفتگو شوید و آن ها را متقاعد کنید.

چرا کانتنت مارکتینگ تا این حد مهم است؟
چرا کانتنت مارکتینگ تا این حد مهم است؟

استفاده از اصول بازاریابی محتوا، مسئله ای بسیار مهم در رونق و تبلیغات کسب و کار شما میباشد و اهمیت بسیار زیادی هم دارد.

بطور کلی، بازاریابی محتوا، با توجه به اهمیت خود محتوا است که اهمیتش روشن میشود.

محتوای شما مهم است چون معرف فعالیت های شما، خدمات شما، کسب و کار و برند شما میباشد و از طرفی، در جلب رضایت مشتری و اعتبار کسب و کار مجازی شما نزد موتورهای جتسجوگر هم تاثیر بسیار زیادی دارد.

به این دلیل است که تهیه و تنظیم محتوایی برپایه تکنیک های بازاریابی محتوا، میتواند امری موثر در رونق کسب و کار شما باشد.

بازاریابی محتوا چگونه بر فروش تاثیر می گذارد؟

طبیعتا بازاریابی محتوا، با این هدف به میدان می آید که محصولات و خدمات شما را به مشتریان معرفی کند و آن ها را متقاعد کند که از خدمات شما استفاده کنند. به این دلیل است که میتواند در فروش شما تاثیرگذار باشد.

اما تاثیر آن به مواردی که از آن پیروی میکند بازمیگردد.

درواقع بازاریابی محتوا، به شما این امکان را میدهد که با پیروی از یک استراتژی مشخص که مشتق شده از استراتژی های بازاریابی و فروش است، مخاطبان خود را به سمت استفاده از خدمات خود سوق بدهید.

شما با معرفی خدمات خود آغاز میکنید و با یک سری تبلیغات و درنهایت، با معرفی محصولات خود، فروش خود را قطعی میکنید. در این شرایط، تکنیک های بازاریابی محتوا که توسط متخصصان این حوزه پیاده سازی میشود، بر فروش شما اثرگذار است.

بحث دارد کم کم جالب می شود. پس در ادامه مقاله کانتنت مارکتینگ چیست با ما همراه باشید.

بازاریابی محتوا چگونه بر فروش تاثیر می گذارد؟
بازاریابی محتوا چگونه بر فروش تاثیر می گذارد؟

چرا بازاریابی محتوا موثر است؟

این موضوع به اهمیت و رونق کسب و کار های مجازی برمیگردد. امروزه افراد بسیار زیادی در فضای مجازی به فعالیت در زمینه های مختلف و سرگرمی و مواردی از این دست میپردازند. با این اوصاف، فضای مجازی بستری شده است تا افراد با فعالیت های روزمره که تقریبا به نوعی عادت زندگی روزانه آن ها تبدیل شده است، فضای مجازی را به بستری با فرصت های بسیار زیاد برای کسب و کار ها تبدیل کند.

چرا بازاریابی محتوا موثر است؟
چرا بازاریابی محتوا موثر است؟

در این شرایط است که با توجه به نقش محتوا در ارتباط با مخاطب و همچنین، تکنیک های بازاریابی محتوا که باعث میشود این ارتباط، به یک ارتباط موفق برای شما و افزایش فروش شما تبدیل شود، میتواند در تبلیغات برند و کسب و کار شما و افزایش فروش شما نیز موثر باشد.

چرا بعضی پروژه های کانتنت مارکتینگ شکست می خورند؟

طبیعتا این موضوع هم امکان دارد که یک پروژه کانتنت مارکتینگ و یا یک سری از پروژه های محور دیجیتال مارکتینگ و تبلیغات مجازی، بازدهی لازم را نداشته باشد و اصطلاحا، یک پروژه شکست خورده باشد.

اما در تولید محتوا، این موضوع میتواند به چند دلیل باشد. اول از همه بازخورد مخاطب به محتوای شما بسیار حائز اهمیت است. اینکه شما باید بدانید محتوایی که تولید میکنید چه بازخوردی از جانب مخاطبان دارد و با بررسی آن ها، اقدام به رفع مشکلات محتوایی خود کنید. این موضوع در برخی از کسب وکارها به دلایل مختلف رعایت نمیشود و طبیعتا باعث ریزش مخاطب میشود. ریزش مخاطب دقیقا همان نقطه ای است که میگوییم یک پروژه دیجیتال مارکتینگ، شکست خورده است.

چرا بعضی پروژه های کانتنت مارکتینگ شکست می خورند؟
چرا بعضی پروژه های کانتنت مارکتینگ شکست می خورند؟

مسئله بعدی

مسئله بعدی اینجاست که نوع محتوایی که تولید میشود تا چه اندزه با کیفیت و حرفه ای باشد. محتوای با کیفیت و مناسب همیشه مورد استقبال مخاطبان و موتورهای جستجو قرار میگیرد، پس اگر میخواهید پروژه بازاریابی محتوای شما با شکست مواجه نشود، از محتوای اختصاصی، فکر شده و با کیفیت استفاده کنید تا این موضوع در پیشرفت کسب و کار شما تاثیرخودش را نشان دهد.

البته، استفاده از تکنیک های سئو هم بی اهمیت نیست. درواقع محتوای شما که با استفاده از تکنیک های سئوی متنی، سئوسازی شده باشد میتواند به جلب مخاطب از طریق موتورهای جستجو تاثیر گذار باشد و قطعا پروژه های بازاریابی محتوا که از این تکنیک ها پیروی نمیکنند، با شکست مواجه خواهند شد.

 

کانتنت مارکتینگ چگونه زمین بازی را به نفع شما تغییر می دهد؟

تصور کنید در شرایطی باشید که در یک فضای پر از رقابت و بسیار گسترده با نیازهای مختلف حضور داشته باشید و بخواهید که در این رقابت پیروز شوید. قطعا در بحث فروش مهم ترین مسئله در رقابت، دیده شدن است. اگر میخواهید در این رقابت پیروز شوید باید در مرحله اول دیده شوید، این دیده شدن به شما این امکان را میدهد که خدمات خود را بیشتر از دیگر رقبا به مشتریان عرضه کنید و درنتیجه، شما پیروز این میدان خواهید بود.

کانتنت مارکتینگ چگونه زمین بازی را به نفع شما تغییر می دهد؟
کانتنت مارکتینگ چگونه زمین بازی را به نفع شما تغییر می دهد؟

دیده شدن مستلزم تبلیغات و استفاده از تکنیک ها و خدمات مختلفی است که به پیروزی شما در این عرصه کمک میکند. اگر میخواهید پیروز این میدان باشید پس بگذارید اصل اول را باری دیگر واضح بگویم، دیده شوید! با دیده شدن شما، قواعد بازی به نفع شما تغییر میکند و مخاطبان شما را در این فضای پر از رقابت میبینند و میشناسند و درنهایت، تصمیم میگیرند که یک بار هم شده از خدمات شما استفاده کنند. از اینجا به بعد شما میتوانید با ارائه خدمات و محصولات با کیفیت، مخاطبان خودتان را حفظ کنید و حاکم این عرصه باشید.

آیا بازاریابی محتوا ارزش این همه هزینه را دارد؟

بازاریابی محتوا و بطور کلی، تبلیغات همان اندازه میتواند ارزش داشته باشد که برند شما برای شما ارزش دارد! اگر کسب و کار شما برایتان ارزش دارد، پس قطعا استفاده از تکنیک هایی که به آن رونق بدهد هم میتواند ارزش هزینه های خود را داشته باشد. استفاده از تکنیک هایی که اثرگذار در رونق فروش شما و کسب و کار شما باشد، حتما میتواند تاثیر گذار باشد و ارزش اینکه برای آن هزینه کنید را هم دارد.

آیا بازاریابی محتوا ارزش این همه هزینه را دارد؟
آیا بازاریابی محتوا ارزش این همه هزینه را دارد؟

شما میخواهید در این بازی پیروز شوید و قوانین بازی نیز به این صورت تعیین شده است که دیده شدن شما باعث میشود که برنده نهایی بازی باشید. پس استفاده از امکاناتی که به دیده شدن شما منجر بشود ارزش این را دارد که برند خودتان را به دیگران معرفی کنید و خدمات خودتان را دراختیار دیگران قرار بدهید.

تبلیغات و بازاریابی، نمیتواند یک نوع هزینه باشد، بلکه نوعی سرمایه گذاری برای دریافت بازدهی بهتر در کسب و کار خودتان است و به آینده کسب و کار شما مربوط میشود، پس استفاده از آن صرفا یک هزینه نیست و تبلیغات بجا، میتواند نوعی پس انداز برای آینده شغلی شما باشد.

 

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

پیش از این نیز در رابطه با استراتژی محتوا و بازاریابی محتوا به شما گفتم.

اینکه استراتژی دقیقا لا به لای محتوای شما چه نقشی را ایفا میکند واضح است.

ولی اینکه بازاریابی محتوا چه استراتژی ای دارد، میتواند به تکنیک های مختلف آن برگردد. اینکه شما از بازاریابی محتوا در چه نوع محتوایی استفاده میکنید تعیین کننده استراتژی آن است و اینکه شما قصد دارید از ابتدای کار به معرفی محصولات خود بپردازید، یا اینکه لا به لای متن خود مخاطب را آماده کنید برای معرفی محصولی که تنها در اختیار شماست؟

استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟
استراتژی بازاریابی محتوا چیست؟

لینک های مختلف در لا به لای متن

معمولا در بازاریابی محتوا، از لینک های مختلف در لا به لای متن، مخاطب را به مسیری هدایت میکنند که به دریافت خدمات از شما منجر شود. آنالیز کردن رفتار مخاطب در سایت هم امر مهم دیگری است که در بازاریابی محتوا تاثیر میگذارد.

شما میتوانید به یک سایت مطرح و پر بازدید که خدماتی را از هرنوع، به مخاطب ارائه میدهد بروید. قطعا در مرحله اول که وارد میشوید، اگر با دید نقد به محتوا و تبلیغات آن دقت کنید، متوجه میشوید که همه آن ها قصد هدایت مخاطب به صفحه فروشگاه سایت را دارد. هدف نهایی بازاریابی محتوا، فروش محصولات شما است و استراتژی آن هم، رساندن مخاطب به صفحه درگاه پرداخت سایت!

از چه زمانی کانتنت مارکتینگ را آغاز کنیم؟

زمان آن بسته به شما دارد، اینکه دقیقا از چه زمانی قصد تولید محتوا برای فروش محصولات و خدمات خود را دارید. اینکه شما چه زمانی بخواهید کانتنت مارکتینگ را آغاز کنید به موضوع خاصی وابسته نیست. محتوای شما باید یک محتوای با کیفیت باشد و شما میخواهید در این محتوا به قانع کردن مخاطب و بازاریابی محصولات خود بپردازید. این موضوع تابع مورد دیگری نیست و شما باید از زمانی که قصد جذب مخاطب خود به سمت محصولات و خدمات خود را دارید، استفاده از کانتنت مارکتینگ را شروع کنید.

چگونه استراتژی محتوا بنویسیم؟

 

استراتژی محتوای خودتان را باید در ابتدای کار با ترسیم کردن یک مسیر کلی مشخص کنید. اول از هرچیز، لازم است که بصورت کلی مشخص کنید که استراتژی شما قرار است از کجا شروع شود، درکجای محتوا مخاطب را درگیر کند و در نهایت، کجای کار به معرفی محصولات و یا هدف نهایی خود بپردازد.

محتوا هم مانند فروش و بازاریابی، استراتژی های خاص خود را میطلبد. اما درمحتوا، پیش از هرچیز سعی کنید یک مسیر کلی را حتما مشخص کنید. بعد رفته رفته میتوانید به آن اضافه کنید و جزئیات بیشتری را در متن خودتان بیاورید. درنهایت، هنگام پیاده سازی محتوا، سعی کنید از دید مخاطب متن خود را بررسی کنید و ایرادات آن را بسنجید، با دریافت بازخورد بیشتر از جانب مخاطب، میتوان بیشتر به استراتژی ها مختلف بپردازید تا درنهایت، استراتژی موثر تر برای رونق کسب و کار خود را پیدا کنید.

توجه داشته باشید که تمرین کردن و نوشتن محتوای با کیفیت و پیاده سازی استراتژی ها مختلف، تاثیر بسیار زیادی در روان شدن دست شما در نوشتن استراتژی محتوا دارد. قطعا بدست آوردن هرمهارتی مستلزم تمرین زیاد است.

کدام برندها از content marketing استفاده کرده اند؟

 

نمونه های بسیار زیادی از شرکت های بزرگ و کوچک در دنیا وجود دارد که از بازاریابی محتوا برای معرفی محصولات و خدمات خود استفاده کرده اند و همین نکته میتواند شما را از استفاده از تکنیک های بازاریابی محتوایی مطمئن کند چرا که بازخورد مخاطبان در این شرکت ها نشان دهنده موفقیت این تکنیک در کسب و کار است.

یکی از نمونه های مهم آن، غول صنعت آی تی و شبکه، شرکت سیسکو است.

سیسکو در ابتدا برای معرفی خدمات و محصولات جدید خود، در شبکه های اجتماعی به استفاده از بازاریابی محتوایی پرداخت، در ابتدای امر این شرکت چندان از بازخورد مخاطبان خود مطمئن نبود، ولی با موفقیت این تکنیک، تیم بازاریابی شرکت سیسکو از نتایج بدست آمده شگفت زده شدند.

استفاده DemandBase از بازاریابی محتوا

DemandBase یک شرکت موفق دیگر است که درزمینه ارائه فناوری بازاریابی در جهان است. این شرکت توانسته است با استفاده از بازاریابی محتوا در بستر های تبلیغاتی خود، کنفرانس های مجازی و… مخاطبان بیشتری را جذب کند و درنتیجه، صدای خود را به گوش افراد بیشتری برسد. تعجبی ندارد که این شرکت پس از یک دوره استفاده از تکنیک های بازاریابی محتوا توانست به درامد یک ملیون دلاری دست یابد.

گروه رسانه ای cox و استفاده از کانتنت مارکتینگ

گروه رسانه ای cox، یک نمونه دیگر است. این شرکت در زمینه چاپ و نشر و همچنین رسانه های دیجیتال فعالیت میکند.

شاید جالب باشد که بدانید این شرکت در زمینه رسانه ها و رادیو و تلوزیون و روزنامه ها بیشتر فعالیت میکند، اما اخیرا توانسته است با بازاریابی محتوا در یکی از برنامه های خود که به ارائه راهنمایی برای کسب و کار های ساده میپردازد، به یک موفقیت خیره کننده برسد. این شرکت با ارائه محتوا ارزشمند خود در قالب های مختلفی نظیر کتاب های الکترونیکی و یا فیلم به مخاطبان خود، حدود 2 هزار مشتری جدید به کسب و کار خود اضافه کند.

استفاده شرکت اینتل از تولید محتوای هدفمند در رشد وب سایت

شرکت بزرگ دیگری که از این روش استفاده کرده است، شرکت اینتل است. اینتل یک شرکت بزرگ در صنعت آی تی است که کمتر کسی نام آن را نشنیده است. این شرکت هم در معرفی محصولات و خدمات خود از تکنیک های بازاریابی محتوایی استفاده میکند.

شرکت اینتل، در وبلاگ رسمی خود به نام IQ، به انتشار پست هایی که توسط کارمندان شرکت تولید میشود میپردازد و نکته ظریف کار اینجاست که کارمندان در لا به لای محتوای این وبلاگ به معرفی خدمات شرکت اینتل میپردازند و همین امر، باعث موفقیت بسیار زیادی در کسب و کار شرکت اینتل شده است.

قطعا نمونه های بسیار زیادی در جهان وجود دارد که از تکنیک های بازاریابی محتوا استفاده کرده باشند. مادامی که شرکت هایی مانند اینتل، سیسکو، توشیبا ، امریکن اکسپرس و… از این تکنیک استفاده کنند، شرکت های بزرگ رقیب، شرکت های کوچک تر و استارتاپ ها هم به سمت استفاده از بازاریابی محتوا حرکت خواهند کرد.

ابزارهای کانتنت مارکتینگ

حالا که تا حد زیادی متوجه شدیم که کانتنت مارکتینگ چیست می توانیم با برخی ابزارهای این حوزه آشنا شویم.

ابزارهای کانتنت مارکتینگ، شامل گزینه های مختلفی میشود که بسته به نوع خدماتی که برای محتوا و کسب وکار خود بخواهید ارائه میشود. این ابزار ها میتواند از تولید محتوای ارزشمند و با کیفیت شروع شود تا محتوای ویدئویی، تبلیغات، کپی رایتینگ و همچنین مواردی مانند نظرسنجی ها و قرعه کشی ها در شبکه های مجازی و… .

ابزارهای کانتنت مارکتینگ
ابزارهای کانتنت مارکتینگ

 

آیا شما می توانید پروژه کانتنت مارکتینگ ما را انجام دهید؟

خوب حالا دیگر به صورت کامل می دانید کانتنت مارکتینگ چیست و چه کاربردی دارد.

شاید هم اکنون این سوال برای دسته ای ازمخاطبان که به این موضوع فکر میکنند که آیا میتوانند به سمت کانتنت مارکتینگ جذب شوند و اقدام به انجام پروژه های بازاریابی محتوایی ما کنند پیش آمده باشد.

اگر فکر میکنید که علاقه شما به محتوا و تنظیم و نگارش آن زیاد است. اگر احساس میکنید که میخواهید از این دنیای بزرگ و گسترده که هرروز درحال پیشرفته تر شدن است سردربیارید. حتما پاسخ این سوال مثبت خواهد بود.

البته بازاریابی محتوا یک تخصص است، ولی برای بدست آوردن این تخصص میتوانید روی راهنمایی و همکاری تیم ما حساب کنید!

 

چه زمان پروژه بازاریابی محتوا شکست می خورد؟

 

قطعا زمانی که شما بازخورد لازم را از مخاطبان خود در قبال فعالیت های بازاریابی و تبلیغاتی محتوای خود دریافت نکنید و همچنین، شاهد ریزش مخاطب در صفحه مجازی خود باشید، زمانی است که شکست پروژه بازاریابی محتوای شما کلید خورده است. ولی اگر همچنان مخاطبانی هستند که از وب سایت شما دیدن میکنند یا صفحه مجازی شما را دنبال میکنند، پس هنوز فرصت برای تغییر استراتژی و جذب مخاطبان بیشتری وجود دارد. تنها کافی است به بازخورد های آن ها توجه کافی داشته باشید.

امیدواریم از مطالعه مقاله کانتنت مارکتینگ چیست استفاده کافی را برده باشید.

قبل از هر چیز شما را به مطالعه مقاله تولید محتوای بصری و پس از آن مشاهده ویدیوی زیر دعوت می نماییم.

این پست رو با دوستانتون به اشتراک بگذارید.

اشتراک گذاری در facebook
اشتراک گذاری در google
اشتراک گذاری در twitter
اشتراک گذاری در linkedin

14 پاسخ

  1. مطاببتون به شدت خوبه فقط حیف که تعدادشون کم هست.خیلی خوشحالم که با سایتتون آشنا شدم و امیدوارم تعداد پست هاتون بره بالاتر

  2. مطالب جامع و کاملی رو ویدیو بیان کردین. امکانش هست به صورت حضوری هم ازتون مشاوره بگیریم؟
    حوزه کاری ما مهاجرت هست.

  3. از مطالب نابی که بیان کردین متشکرم.
    تنها سوال باقی مانده این هست که حجم محتوای تولیدی در یک ماه چقدر باید باشه ؟

    1. خواهش میکنم. بسته به حوزه کاری و میزان رقابت و البته سرعت رشدی که مد نظرتون هست میتونه متفاوت باشه.
      برای اطلاعات بیشتر تماس بگیرید.

  4. نکات بسیار مهمی رو اشاره کردین که خیلی هاش رو تا حالا کسی به من نگفته بود.
    اگر بخواهم از شما مشاوره بگیرم امکانش هست ؟

  5. یکی از کامل ترین مقالاتی بود که در حوزه کانتنت مارکتینگ مطالعه کردم. ویدیوهای مناسبی هم داشت و خودش یک نمونه موفق از کانتنت مارکتینگ بود.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

Call Now Buttonبا یک کلیک تماس بگیرید