تولید محتوای هدفمند

در این مقاله قصد داریم به شما از اصول تولید محتوای هدفمند و معنا و مفهوم این سبک از تولید محتوا بگوییم.

تولید محتوای هدفمند به نوعی از تولید محتوا گفته میشود که با فرایند به خصوصی تولید شده و هدف و استراتژی به خصوصی را دنبال کند.

در واقع تولید محتوایی است که شما آن را بر اساس جستجوها و نیازهای کاربر انجام می دهید.

 

برای اطلاعات بیشتر می توانید این ویدیو را مشاهده نمایید.

 

ما میدانیم که امروزه از تولید محتوا در تبلیغات و گسترش کسب و کار های مجازی استفاده میشود. تبلیغات در فضای مجازی، تا حد بسیار زیادی به تولید محتوا وابسته است.

اینکه محتوای تولید شده توسط شما چه هدفی را دنبال کند و چگونه بتواند مخاطب را با اهداف شما همسو کند هم از دیگر موارد مهم و اثرگذار در تولید محتوای تبلیغاتی یا بازاریابی محتوا است.

در این مقاله سعی شده است که از پایه، با اصول تولید محتوا، بازاریابی محتوا، تولید محتوای هدفمند و استراتژی محتوا آشنا شوید و بدانید که چگونه می توان این اصول را در فرایند تولید محتوا به کار گرفت.

اگر مایل به کسب اطلاعات بیشتر در رابطه با تولید محتوای هدفمند هستید تا انتهای مقاله ما را همراهی کنید.

اینفوگرافیک مزایای تولید محتوای هدفمند

در اینفوگرافیک زیر برخی مزایای تولید محتوای هدفمند را درج نموده ایم که توصیه میکنیم آن را مشاهده نمایید.

در ادامه این مطلب با ما همراه باشید تا به شما بگوییم:

_تولید محتوا و اهمیت آن چیست؟

_ یک محتوای خوب چه ویژگی هایی دارد؟

_ نقش تولید محتوا در گسترش کسب و کار به چه صورت می باشد؟

_ اهمیت هدفمند کردن محتوا و تولید محتوای هدفمند چیست؟

_ استراتژی محتوا یعنی چه؟

_ چگونه یک استراتژی محتوا بنویسیم؟

_یک تولید محتوای هدفمند به چه شکل انجام میشود؟

 

تولید محتوا و اهمیت آن چیست؟

پیش از رسیدن به تولید محتوای هدفمند، بهتر است با تولید محتوای اصولی و صحیح آشنا شویم و در ادامه نیز بدانیم که یک محتوای خوب چه ویژگی هایی دارد؟

محتوا، به چهارچوب اصلی وب سایت یا صفحه مجازی شما گفته میشود.

محتوا همه ی چیزی است که شما به مخاطب خود در قدم اول ارائه می دهید.

محتوا تنها شامل محتوای متنی نمیشود و محتوا، محتوای تصویری و یدئویی و یا حتی، پادکست های صوتی را هم شامل میشود.

محتوای شما اولین چیزی است که مخاطب شما میبیند.

محتوا معرف کار شما، خدمات شما و محصولات شماست.

محتوای شما، اولین گزینه مورد توجه توسط موتورهای جستجو برای اعتبار سنجی و رتبه بندی سایت شما، در نتایج جستجوی مرتبط با محتوای شماست.

همه این موارد باعث میشود که محتوای شما به یکی از اصولی ترین چهارچوب های وب سایت شما تبدیل شود که مهمترین تاثیر را در وب سایت شما میگذارد.

پرداختن به محتوا صورت حرفه ای

امروزه محتوا بخش های مختلفی از یک وب سایت است که باید به آن به صورت حرفه ای پرداخت و برخلاف گذشته که افراد، خود به تنهایی مدیریت بخش های مختلف یک وب سایت را برعهده میگرفتند نیست.

امروزه وب سایت ها بخش های مختلف خود را به صورت حرفه ای به افراد مختلف و کارشناسان حوزه های مختلف می سپارند.

در واقع راحت بگویم: تولید محتوای وب سایت به صورت هدفمند تقریبا کار شما به عنوان یک مدیر بیزینس نیست و باید ان را به کارشناسان کانتنت مارکتینگ بسپارید.

برای اینکه بدانید کانتنت مارکیتنگ چیست این مقاله را هم مطالعه بفرمایید.

در کسب و کار های بزرگتر، این موضوع بیشتر مورد توجه است و لی با این حال، یک وب سایت حرفه، به محتوای خود اهمیت بسیار زیادی می دهد.

موتورهای جستجو، معمولا به محتوای وب سایت ها توجه میکنند، چرا که مخاطبان وقتی یک موضوع خاص را جستجو میکنند، موتورهای جستجو مانند گوگل، به تجسس و آنالیز محتوای وب سایت های مختلف، برای یافتن موضوع مورد توجه مخاطبان می پردازند تا آن را پیدا کنند.

این موضوع باعث میشود که محتوای شما اولین تابلوی تبلیغاتی کسب و کار شما باشد. این موضوع به معنای اهمیت بسیار بالای محتوا در کسب و کار و فروش و حتی ارائه خدمات شما می باشد.

محتوای ارزشمند

یک محتوای ارزشمند باعث می شود که بیشتر توسط موتورهای جستجو، اعتبار کسب کنید و درنتیجه، شما در صدر نتایج جستجو قرار بگیرید. با قرار گرفتن در نتایج جستجوی اول، میتوانید ورودی بیشتری را انتظار داشته باشید.

اما کار محتوای وب سایت شما تنها به این جا ختم نمیشود، محتوای وب سایت شما چیزی است که مخاطبین شما به دنبال آن میگردند و با آن ارتباط برقرار میکنند. مخاطب شما با تاثیر پذیری از محتوای شما میتواند متقاعد شود که از خدمات شما و یا محصولات شما استفاده کند یا نه؟

مخاطب شما با بررسی محتوای شماست که شما را به عنوان برند مورد نظر خود برای خدماتی خاص انتخاب میکند. مخاطب شما محتوای شما را اگر بپسندد، به اشتراک میگذارد و درنهایت، محتوای شماست که باعث میشود مخاطب شما به یک کاربر ثابت و دائمی در وب سایت شما تبدیل شود و باعث فعالیت بیشتر کاربران در وب سایت شما بشود. این مسائل به اعتبار شما و برند شما و کسب و کار شما نیز کمک میکند.

شما در حال مطالعه مقاله تولید محتوای هدفمند هستید.

بررسی انواع محتوا

همانطور که گفته شد، محتوای وب سایت شما به محتوای متنی خلاصه نمیشود و موارد مختلفی مانند محتوای ویدئویی، تصویری، پادکست های صوتی و… را شامل میشود.

محتوای تصویری، معمولا در وب سایت هایی کاربرد دارد که بر اساس تصاویر میتوانند، بهتر محتوای خود را به مخاطب ارائه دهند. محتوای تصویری، معمولا در وب سایت های گالری و هنری ارائه میشود. این قبیل وب سایت ها به تصاویر و محتوایی نیاز دارند که بتواند ارتباط بهتری با مخاطب برقرار کند و تاثیرگذاری بیشتری بر روی مخاطبان خود داشته باشد.

معمولا شرکت ها و برند های مختلف، برای مواردی مانند فروش محصولات و فروشگاه ها، از محتوای تصویری استفاده میکنند و برای معرفی خود، سعی میکنند با استخدام عکاس های حرفه ای، به تولید محتوایی حرفه ای بپردازند.

محتوای ویدئویی

در رابطه با محتوای ویدئویی، معمولا در وب سایت هایی استفاده می شود که می خواهند به ارائه خدمات آموزشی و یا معرفی یا توضیح مطالب به صورت حرفه ای تر بپردازند. محتوای ویدئویی به شما این امکان را میدهد که بتوانید ارتباط بیشتری با مخاطبان خود برقرار کنید.

معمولا مخاطبان، به محتوای ویدئویی واکنش بهتری نشان میدهند و رضایت بیشتری نسبت به محتوای ویدئویی دارند و لی این موضوع به نوع موضوع وب سایت شما هم مرتبط است. قطعا وب سایت های آموزشی در زمینه های مختلف، به وسیله محتوای ویدئویی، ارتباط بسیار بهتری را با مخاطبان خود برقرار میکنند تا محتوای متنی و تصویری به صورت عکس و نوشته.

تولید محتوای ویدئویی، معمولا نیازمند این است که امکانات لازم را برای تولید محتوایی با کیفیت داشته باشید و لی این نوع محتوا با وجود اینکه نیازمند امکانات بیشتری است، معمولا از بازخورد بهتر و رضایت بیشتری از جانب مخاطبان برخوردار است.

معمولا محتوای ویدئویی، در موارد تبلیغاتی هم مورد استفاده قرار میگیرد. محتوای تبلیغاتی، بیشتر به وسیله موشن گرافی ها و انیمیشن ها نمایش داده میشود که این موضوع به دلیل استقبال فوق العاده مخاطبانف از این سبک از محتوا بوده است.

تولید موشن گرافی، معمولا تکنیک ها و دانش فنی خاص خود را میطلبد و لی موشن گرافی که به صورت حرفه ای طراحی و تولید شده باشد، برای مخاطبان جذاب است و به اعتبار برند شما هم کمک بسیار زیادی میکند.

استفاده از محتوای ویدیویی در شبکه های اجتماعی

معمولا محتوای تصویری، بطور کلی در شبکه های اجتماعی و به خصوص، اینستاگرام مورد استفاده قرار می گیرد.

برخی شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، نیازمند محتوای تصویری است، چرا که در اینستاگرام، ما با یک شبکه اجتماعی تصویر محور رو به رو هستیم که در آن تصاویر و عکس ها حرف اول را می زنند.

معمولا برند ها و شرکت های مختلف هم به این موضوع توجه دارند و برای صفحات خود در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، اقدام به همکاری با تولید کنندگان محتوای تصویری به صورت حرفه ای میکنند.

معمولا در شبکه های اجتماعی مانند اینستاگرام، از میان محتوای های مختلف، محتوای ویدئویی با استقبال بیشتری رو به رو میشود. به دلیل آنکه در این شبکه اجتماعی، معمولا ویدئوها به صورت خلاصه تولید میشوند و از طرفی، حجم و زمان کمتری را هم شامل می شوند.

محتوای صوتی

محتوای صوتی، معمولا برای محتوای روانشناختی و البته، محتوای آموزشی و مشاوره استفاده میشود. محتوای صوتی، البته شامل محتوایی مانند کتاب های صوتی هم می شود ولی معمولا متون طولانی را به صورت محتوای صوتی استفاده می کنند تا هم اثرگذاری بیشتری برای مخاطب داشته باشد و برای مخاطبان طولانی و خسته کننده نباشد.

از طرفی هم محتوای صوتی، برای تولید، نیاز به امکانات بسیار زیادی ندارد و میتوانید با امکانات نه چندان زیادی، به تولید محتوای صوتی بپردازید.

پادکست های صوتی، معمولا توسط مخاطبان با استقبال مواجه میشوند و لی این موضوع برای همه وب سایت ها و همه موضوعات نیست، بلکه موضوعات مخصوص به خود را پوشش میدهد.

محتوای متنی و لی از اهمیت بسیار زیادی در این میان برخوردار است. در واقع محتوای متنی همان محتوایی است که همانطور که گفته شد، توسط موتورهای جستجوگر شناخته می شود.

موتورهای جستجو

موتورهای جستجو، با بررسی محتوای متنی است که مخاطبان را به صفحه مجازی شما هدایت میکنند و محتوای متنی شما، لازم است که از تکنیک ها و دانش مخصوص سئوی متنی پیروی کند تا بتواند اثرگذاری بیشتر را بر روی موتورهای جستجوگر و ربات های گوگل داشته باشد.

محتوای متنی معمولا در همه جا حضور دارد، بدون محتوای متنی نمی توانید کلمات کلیدی و عناوین و زیر عنوان ها را برای موتورهای جستجو تعریف کنید.

شما باید از محتوای متنی سئو شده در شبکه های اجتماعی و ب سایت ها و فروشگاه ها استفاده کنید و تنها اکتفا کردن به محتوای تصویری، حتی در شبکه های اجتماعی تصویر محور مانند اینستاگرام هم کافی نیست.

استفاده از محتوای متنی در شبکه های اجتماعی

معمولا محتوای متنی، در شبکه های اجتماعی تصویر محور مانند اینستاگرام و یوتیوب و رسانه های اجتماعی، کاربرد دارد و تقریبا همه این رسانه ها از محتوای متنی خود در کنار محتوای تصویری، برای تکمیل مطالب خود استفاده میکنند.

نمیتوان بطور قاطعانه گفت که محتوای متنی در کدام وب سایت ها با چه موضوعاتی بیشتر مورد استفاده قرار میگیرد،

اما معمولا وب سایت های خبری، تحلیلی وب سایت های سلامت و بطور کلی وب سایت هایی که برای اثرگذاری بیشتر بر روی مخاطب، نیاز به تولید محتوای تصویری نداشته باشند، از محتواهای متنی استفاده می کنند.

توجه داشته باشید، هدف شما از راه اندازی وب سایت در انتخاب محتوا بسیار مهم است. اینکه شما بخواهید به عنوان یک وب سایت تبلیغاتی عمل کنید. یا یک وب سایت فعال در زمینه خاصی که قصد ارائه مطالب و اطلاعات در زمینه خاصی را دارد، داشته باشید.

یا اینکه وب سایت شما به عنوان یک وب سایت فروشگاهی و ارائه محصولات و خدمات عمل میکند، در انتخاب زمینه محتوای شما بسیار تاثیر گذار است. از طرفی، اینکه شما وب سایتتان با چه موضوعی میخواهد فعالیت کنید هم به نوبه خود در انتخاب محتوای شما اثرگذار است.

توجه داشته باشید

جنس محتوا در شبکه های اجتماعی با محتوایی که در بستر وب تولید میشود بسیار متفاوت است.

معمولا محتوای شبکه های اجتماعی، به دلیل ماهیت این شبکه ها و امکاناتی که در اختیار کاربرانشان قرار میدهند، بیشتر به صورت سرگرمی و تفریحی تولید میشوند و محتوای رسمی تر، بیشتر برای وب سایت ها و صفحات مبتنی بر وب تولید میشوند.

اینکه کدام دسته از محتوا بیشتر به درد صفحه مجازی شما میخورد و بهتر است از کدام نوع از محتوا بیشتر استفاده کنید، در اختیار مدیر وب سایت و استراتژی هایی که برای وب سایت خود و رونق کسب وکار خود در فضای مجازی ترتیب داده است، مربوط میشود.

یک محتوای خوب چه ویژگی هایی دارد؟

توجه داشته باشید، محتوای خوب، تنها محتوایی نیست که مخاطب به دنبال آن میگردد، درست است که مخاطب به محتوا توجه میکند و میخواهد آنچه نیاز دارد را در آن بیابد و لی وب سایت های بسیاری نیز هستند که مخاطبان به آن ها مراجعه میکنند و به صورت روزانه ترافیک ورودی بالایی دارند و لی باز هم محتوایی با کیفیت و آنچه مورد نیاز کاربران است به آن ها ارائه نمیدهند.

شناخت یک محتوای خوب از مهمترین مسائل در تولید محتواست، شما با تولید یک محتوای خوب، میتوانید مخاطب را تا انتهای مطلب با خود همراه کنید و درنهایت، به احتمال زیاد او به یک مشتری ثابت وب سایت شما تبدیل میشود.

محتوای خوب چند ویژگی بسیار مهم دارد:

اول اینکه محتوای خوب، محتوایی است که بتواند بر اساس چهارچوب های توصیه شده توسط موتورهای جستجو، تولید شود که درنهایت به جذب مخاطب بیشتری منجر میشود.

محتوای خوب باید با ارتباط مستقیمی که با مخاطب برقرار میکند، بر ذهن و خواسته های مخاطبان تاثیر بگذارد.

یک محتوای خوب، محتوایی است که بتواند به مخاطب این موضوع را اثبات کند که هر آنچه میخواهد، میتواند در این وب سایت پیدا کند.

محتوای خوب، محتوایی است که برای مخاطب تاثیرگذار باشد. این تاثیر به اندازه ای است که مخاطب تا انتها از مطلب چشم برندارد و درنهایت، متقاعد شده باشد که از خدمات و محصولات شما استفاده کند.

نکته

محتوای خوب، محتوایی است که به سرعت به اشتراک گذشته شود و به گسترش نام تجاری و برند شرکت شما، کمک کند.

و درنهایت، محتوای خوب محتوایی است که در ذهن مخاطب بماند و مخاطب را، به وب سایت شما جذب کند تا هر روز برای دریافت محتوای جدید تر به شما مراجعه کند و شما را به عنوان یک وب سایت مناسب به دیگران معرفی کند.

با توجه به موارد گفته شده، محتوا مهمترین و اصولی ترین گزینه در سئو وب سایت شما و دیده شدن کسب و کار شما میباشد، پس هرگز نباید از این موضوع مهم به آسانی بگذرید و بهتر است که کلیه خدمات تولید محتوای خود را به تیم های متخصص و آشنا با اصول سئو سازی محتوایی بسپارید تا محتوای شما با یک هدف گذاری مشخص و یک استراتژی عالی تولید شود و بتواند تاثیر خود را در پیشبرد اهداف شما بگذارد.

نقش تولید محتوا در گسترش کسب و کار

تولید محتوا به تنهایی میتواند به میزان بسیار زیادی به گسترش و موفقیت کمپین تبلیغاتی و کسب و کار شما در فضای مجازی، کمک کند، اما تولید محتوا به تنهایی و بدون در نظر گرفتن اصول دیگر موفقیت کسب و کار، شاید نتواند به خوبی نقش خود را در این بین ایفا کند.

درنظر بگیرید، شما برای کمپین تبلیغاتی خود، کار تولید محتوای خود را به یک تیم تولید محتوا میسپارید.

این تیم از اصول مختلف و فرایند های دیجیتال مارکتینگ برای توسعه محتوای شما استفاده میکند. اصولی مانند سئو سازی و توجه به سلایق مختلف مخاطب، بررسی پلتفرم های مختلفی که قرار است محتوای شما در آن ها قرار بگیرد و مواردی از این قبیل.

دیجیتال مارکتینگ برای شما فرصتی را به وجود می آورد که دیده شوید. طراحی سایتی که شرکت های دیجیتال مارکتینگ برای شما انجام میدهند، میتواند اولین قدم شما برای رونق کسب و کار شما در فضای مجازی باشد و اولین قدم برای فرایند تولید محتوای شما.

از طرفی، شما اگر بخواهید به فروش محصولات خود بپردازید، میتوانید به راحتی با راه اندازی یک فروشگاهی اینترنتی و مدیریت آن، از پتانسیل و ظرفیت بالای اینترنت برای فروش محصولاتتان استفاده کنید.

دیجیتال مارکتینگ

دیجیتال مارکتینگ، به شما یک خط مشخص می دهد. اینکه شما کسب و کارتان را باید به صورت جدی در اینترنت دنبال کنید و برای این کار باید به چه مواردی توجه کنید؟

دیجیتال مارکتینگ باعث میشود که شما به صورت کاملا جدی تر به سرمایه گذاری در این بخش بپردازید و به خودتان اثبات کنید که هدفتان از اینترنت و گسترش کسب و کارتان در فضای مجازی، رسیدن به درآمد و فروش محصولاتتان است.

دیجیتال مارکتینگ باعث پویا تر شدن کسب و کار شما میشود.

شما را در فضای مجازی به جلو هل میدهد و از طرفی، تمامی امکانات آن را بدون آنکه لازم باشد از دانش فنی خاصی برخوردار باشید،

در اختیار شما می گذارد. شما میتوانید به راحتی کار خود را در فضای مجازی به تیم ها و شرکت های دیجیتال مارکتینگ بسپارید و از آن ها بخواهید تا برای شما امکانات لازم را فراهم کنند.

شما لازم نیست که وقت خود را روزانه صرف توجه به محتوای وب سایت یا صفحه خودتان در شبکه های اجتماعی کنید یا اینکه چه میزان ورودی از گوگل داشته اید و یا سئو سازی وب سایت شما تا کجا پیش رفته است؟ این ها مواردی است که میتواند تمام وقت شما را در طول هفته اشغال کند، جدای از اینکه لازم است شما حتما دانش فنی لازم را در این زمینه داشته باشید!

به همین دلیل بهتر است که توجه داشته باشید که لازم است در کنار اینها، شما به کیفیت کار خود، خدمات خود و محصولاتی که برای فروش انتخاب کرده اید فکر کنید. روی شغل واقعی خود تمرکز کنید تا بتوانید همانگونه که تبلیغات شما میگویند، محصولات و خدماتی با کیفیت در اختیار مشتریان قرار بدهید.

تمرکز بر روی کار اصلی

شرکت های دیجیتال مارکتینگ این امکان را به شما می دهند که از کلیه دغدغه های این کار فارغ شوید و به کار اصلی خود تمرکز کنید.

ممکن است در نگاه اول، سرمایه گذاری در فضای مجازی برای خیلی ها، امری غیر لازم باشد و لی این برای رونق کسب و کار شما در فضای مجازی ضروری است و لازم است که حتما این موضوع را در اولویت های اهداف کاری خود در اینترنت قرار بدهید.

شاید برای شما این جای سوال باشد که محتوا در فروشگاه های اینترنتی که معمولا محتوا محور نیستند، چه نقشی خواهد داشت؟ این موضوع با مواردی که در مطلب گذشته گفتیم کمی متفاوت است.

اینکه ما به شما گفتیم که برای فروش یک خودکار، لازم است که در بازاریابی محتوای خود، از یک استراتژی اصولی پیروی کنید، تنها مربوط به شرایطی میشود که شما دارای یک وب سایت باشید و امکان تولید محتوا به جهت تبلیغات برای برند خود را داشته باشید.

اما ممکن است که شما گاهی اوقات، به عنوان یک فروشگاه اینترنتی فعالیت کنید. اگر به فروشگاه های اینترنتی سری بزنید، با تصاویر بسیار زیاد از محصولات مختلف، دسته بندی و طبقه بندی های مختلف آن ها و گاها، با قیمت های مختلف و نهایتا یک سری بررسی های تخصصی در رابطه با محصولات رو به رو می شوید.

حتما برای شما جای سوال است که خب، محتوا دقیقا در کجای این وب سایت نقش دارد؟ چگونه یک موتور جستجو مانند گوگل، از میان محتوا میتواند به محصولات این فروشگاه برسد؟

فروشگاه های بزرگ اینترنتی از دو بخش تشکیل شده اند

در مورد سوال اول، بهتر است بدانید که فروشگاه های اینترنتی بزرگ، معمولا از دو بخش تشکیل شده اند. یک بخش در فروشگاه های اینترنتی وجود دارد که بر پایه محتوا فعالیت میکند.

این بخش معمولا تحت نام تجاری فروشگاه میباشد و حتی گاها، با همان دامنه و در همان سایت فعالیت میکند. دلیل این کار این است که شما وقتی به عنوان یک مخاطب، در رابطه با بهترین برند خودکار تحقیق میکنید، احتمالا قصد خرید یک خودکار از یک برند بسیار معتبر را دارید.

اگر یک فروشگاه اینترنتی بتواند با محتوایی در رابطه با برند های مختلف خودکار، بررسی آن ها و از همه مهمتر، یک نتیجه گیری کلی در رابطه با بهترین برند تولید محتوا کند، قطعا شما توسط موتورهای جستجو به این وب سایت هدایت میشوید، حال در این میان چه میشود اگر این وب سایت، درکنار مطالبی که به شما نشان داده است و شما را متقاعد کرده است که مثلا برند ایکس، بهترین برند خودکار است؟

خودش هم یک فروشگاه اینترنتی خودکار در وب سایت خود داشته باشد؟ قطعا شما از فروشگاه آن ها دیدن میکنید و ماجرا جالب تر میشود که اگر همان برند در فروشگاه این وب سایت با قیمت مناسب به فروش برسد. حتما شما دیگر کار را یک سره میکنید و از همان فروشگاه خرید می کنید!

شما در حال مطالعه مقاله تولید محتوای هدفمند هستید.

محتوا در وب سایت های فروشگاهی

در این شرایط است که می توانیم انتظار داشته باشیم، محتوا در وب سایت های فروشگاهی هم میتواند با یک استراتژی کاملا اصولی و صحیح، به درآمد زایی بسیاری برای شما منجر شود.

از طرفی، خود فروشگاه ها هم معمولا به ارائه مطالبی مختصر در رابطه با برند ها، بررسی آن ها و قیمت ها و مواردی از این دست در صفحات فروشگاهی و محصولات مختلف میپردازند. این مورد هم لازم است که توسط یک تولید کننده محتوای حرفه ای نوشته شود.

چرا که این موارد هم توسط موتورهای جستجو رصد شده و به اعتبار فروشگاه اینترنتی شما می افزاید. از طرفی، مخاطبان معمولا با رو به رو شدن با برند ها و محصولات مختلف، تمایل دارند که بیشتر در رابطه با محصول مورد نظر بدانند یا برند را بشناسند و حتی، آن را با مواردی دیگر مقایسه کنند.

در این شرایط، اصلا صلاح نیست که مخاطب شما برای دستیابی به همچین اطلاعاتی مجددا به گوگل برگشته و جستجو کند!

شما لازم است که بتوانید این اطلاعات را در اختیار مشتری خود قرار دهید و در اینجا، محتوا است که کار انتقال اطلاعات را انجام میدهد و کلی موارد لازم را به مشتریان شما توضیح میدهد، به این شرط که این محتوا به درستی تنظیم شده باشد و توسط حرفه ای ها تولید شده باشد.

پس این موارد هم نقش بسیاری در اثبات این موضوع دارد که تولید محتوا در وب سایت شما، به خصوص وب سایت های فروشگاهی و تجاری هم نقش بسیاری دارد و شما حتی با داشتن یک وب سایت فروشگاهی هم نباید نقش محتوا را در این وب سایت نادیده بگیرید.

شما در حال مطالعه مقاله تولید محتوای هدفمند هستید.

اهمیت هدفمند کردن محتوا و تولید محتوای هدفمند چیست؟

همه موارد گفته شده به این دلیل بود که به این مرحله برسیم که چرا اصلا باید محتوای خود را هدفمند کنیم؟

ببینید، شاید هدف نهایی شما فروش باشد و لی هدف های مختلف مقطعی هم وجود دارد که مخاطب شما با رسیدن به این اهداف، رفته رفته به سمت هدف اصلی و نهایی، یعنی فروش، نزدیک میشود.

همانطور که در مثال قبل توضیح دادم، شاید این مسئله برای شما عجیب باشد که یک وب سایت فروشگاهی چگونه از تولید محتوا به فروش میرسد و از طرفی، توضیح دادم که محتوای تولید شده چگونه میتواند با هدایت مخاطب به سمت فروشگاه و هدف نهایی و فروش محصول، مخاطب را در یک چرخه موفقیت آمیز برای کسب و کار شما قرار دهد.

محتوا نیازمند هدف

با این تفاسیر، میبینیم که محتوا همه جوره نیازمند یک هدف است که این اهداف از دل استراتژی محتوا بیرون می آید.

در واقع استراتژی محتوا، اهداف را شناسایی میکند و شروع به ترسیم مسیری برای رسیدن به این اهداف در دل محتوا میکند. شاید بتوان گفت تیم استراتژی در هدف گذاری محتوا تاثیر دارد، اما بیشتر از هر چیز میتوان گفت: که این مدیر تولید محتوا است که در هدف گذاری و نظارت بر روند تعیین استراتژی محتوا تاثیر گذار است.

پس در مرحله اول، مشخص کردن اهداف محتوا اهمیت بسیار زیادی دارد، به این دلیل که باعث مشخص شدن استراتژی و خط مشئ محتوای شما میشود و از طرفی، حتی نوع محتوای شما را هم تعیین میکند.

برای مثال، شاید لازم باشد برای یک هدف تبلیغاتی به خصوص در یک پلتفرم خاص، شما به راه اندازی یک کمپین تبلیغاتی بپردازید و برای محتوای این کمپین نیز، لازم باشد که محتوای شما از نوع تصویری باشد. یا پلتفرم انتخابی شما به شما این امکان را بدهد که محتوای تصویری برای شما اثرگذار تر باشد.

با توجه به این موارد، هدف شما تعیین کننده نوع پلتفرم شما، نوع محتوای شما و استراتژی محتوای شماست.

اگر بخواهیم به چشم یک هرم به این موضوع نگاه کنیم، هدف گذاری در محتوا، در نوک قله فعالیت های هرم قرار میگیرد و رفته رفته این فعالیت ها با ریز شدن، به سمت تعیین استراتژی و بعد هم به فرایند های تولید محتوا ختم میشود.

شما در حال مطالعه مقاله تولید محتوای هدفمند هستید.

استراتژی محتوا یعنی چه؟

ما از هدفمند کردن محتوا گفتیم و همچنین، تاثیر آن در استراتژی محتوا، البته شاید این دو بحث طبق گفته مبحث قبلی، کمی از هم جدا باشند، اما با این حال استراتژی محتوا و هدفمند کردن محتوا، دو قاعده مکمل یکدیگر هستند و لازم است که بیشتر در رابطه با استراتژی محتوا بدانید.

محتوای تولید شده معمولا نیازمند یک استراتژی کلی میباشد، شما باید بدانید محتوایی که تولید میشود چه مسیری را دنبال میکند؟ قرار است پیرامون چه موضوعی با چه رویکردی صحبت کند و به کجا ختم شود؟ محتوای تولید شده باید از یک سری پیچ و خم ها عبور کند و در نهایت به نتیجه ی دلخواه شما برسد. حال میبینید که اهمیت تولید محتوای شما تا چه اندازه بالاست.

اینکه محتوای فروش و یا بازاریابی و تبلیغات شما به چه صورت باشد و چه سیستمی را دنبال کند بسیار متفاوت است از محتوایی که در حوزه سلامت باشد و یا محتوای آموزشی و… . در واقع این موارد هرکدام اصول و چهارچوبی دارند که باید در شرایط و چهارچوب خودشان اقدام به تولید محتوا کرد. محتوای آموزشی باید با یک لحن به خصوص نوشته شود و محتوای حوزه سلامت با یک سری رفرنس های معتبر و مواردی از این قبیل.

توجه کنید، محتوای شما به طور مستقیم با ذهن و درک مخاطب در ارتباط است. شما در اینجا تمام حواس و تمرکز مخاطب خود را به مطلب خودتان جلب کرده اید و این دقیقا همان زمانی است که بهترین موقع برای تبلیغات کسب و کارتان میباشد.

موارد گفته شده معمولا در استراتژی محتوا تعیین میشوند و با توجه به استراتژی محتوا به پیش میروند. پس معنای اصلی استراتژی محتوا میتواند مسیری باشد که مخاطب شما از لحظه آغاز محتوا تا انتهای آن و رسیدن به هدف نهایی طی میکند.

چگونه یک استراتژی محتوا بنویسیم؟

نوشتن یک استراتژی محتوا معمولا بر مبنای اهدافی است که برای محتوای خود تعیین کرده اید. به این معنا که شما در ابتدای امر، با نگاه کردن به اهداف کلی محتوای خود و همچنین، اهداف کوچک تر و مقطعی که در دل محتوای شما وجود دارد، شروع به ترسیم استراتژی محتوای خود میکنید.

البته می توانید در یک مقاله کامل متوجه شوید که چگونه یک استراتژی محتوا بنویسیم؟

در این مقطع، معمولا باید مشخص کنید که محتوای شما با توجه به پلتفرم انتخابی و اهدافی که دارید چگونه باشد؟ برای مثال برای تبلیغات در اینستاگرام لازم است که به محتوای تصویری توجه ویژه ای داشته باشید. همچنین، لازم است که به نحوه و حتی تعداد هشتگ گذاری ها، ساعات انتشار پست های تبلیغاتی و محتوایی آن و مواردی که قرار است در محتوا به آن بپردازید، توجه کنید.

حال با مشخص شدن این موارد، میتوانید از نگاه مخاطب، شروع به نوشتن استراتژی محتوا کنید. مثلا در یک پست ابتدا به معرفی یک محصول خاص بپردازید و یژگی های آن را بیان کنید، با رقبای دیگر مقایسه کنید و در نهایت، مخاطب را به فروشگاه خود هدایت کنید.

با ورود مخاطب به فروشگاه شما، شاید نیمی از استراتژی تعیین شده توسط شما طی شده باشد. نیم دیگر آن بسته به نوع محصول شما، نحوه قیمت گذاری و مواردی از این دست است که در مقوله محتوا نیست.

هدایت مخاطب به شکل هوشمندانه

اما محتوا و استراتژی آن باید به شکلی هوشمندانه و دقیق و البته، از نگاه مخاطب، تعیین شده باشد تا بتواند مخاطب شما را به درستی هدایت کند.

اگر هدف شما رسیدن مخاطب به درگاه پرداخت سایت شما و دریافت محصول شماست، پس باید یک استراتژی دقیق بنویسید که مخاطب را از ابتدا با محصول شما آشنا کند و رفته رفته از طریق لینک های مختلف و توضیحات دیگر، مخاطب را به خرید محصول ترغیب کند. در این شرایط است که میتوانیم بگوییم که در اینجا یک استراتژی محتوای خوب ترسیم شده است.

اگر شما صرفا به قصد ترسیم یک هدف تبلیغاتی، اقدام به ایجاد یک کمپین بازاریابی محتوایی می کنید. لازم است که استراتژی شما به گونه ای ترسیم شده باشد که ابتدا به جذب مخاطب بپردازد و بعد رفته رفته شروع معرفی محصول شما را داشته باشد.

البته این موضوع را هم باید در نظر داشته باشید که تولید محتوا در بسترهای مختلف متفاوت است.

مثلا استراتژی محتوایی شما در بستر وب، به یک شکل است و در بستر شبکه های اجتماعی، نوع دیگری است.

در بستر شبکه های اجتماعی، لازم است به نوع شبکه و محوریت آن توجه کنید. برای مثال در تعیین استراتژی شما در شبکه های ویدئویی مانند آپارات و یوتیوب، لازم است که با توجه به نوع سلیقه مخاطبان این شبکه ها و نوع قالب ویدئو هایی تولید شده و بارگزاری شده در بستر این شبکه ها، اقدام به سیاست گذاری محتوای خود کنید.

یا برای مثال، در شبکه اجتماعی اینستاگرام، لازم است که استراتژی محتوای شما و تیم تولید محتوای شما بتوانند محتوای متنی خود را، همراه با محتوای تصویری حرفه ای ارائه دهند.

به این معنی که بتوانند با استفاده از تکنیک های مختلف، عکاسی اختصاصی را برای پیج شما انجام دهند و یا بتوانند با تکنیک های مختلف موشن گرافی، به ساخت ویدئوهای حرفه ای بپردازند.

 

استراتژیست حرفه ای

شاید در نگاه اول این مسائل خیلی حرفه ای و پیچیده باشند و لی بهتر است بدانید یک استراتژیست حرفه ای، باید توانایی این موضوع را داشته باشد که از پس این موارد بربیاید، اما درمرحله بعد، این مهم، معمولا به تیم های تولید محتوای مختلف سپرده میشود و یا مدیران خود به تنهایی این وظیفه را برعهده میگیرند.

در تعیین استراتژی محتوا در اینستاگرام، لازم است که با اصول سئو در شبکه های اجتماعی آشنایی داشته باشید، بدانید چه زمانی برای هشتگ گذاری لازم است و چه زمانی هم باید به چه موضوعاتی که عموما موضوعات ترند روز هستند، بپردازید.

در موارد فوق، بیشتر سعی شد با ارائه مثال به نحوه ترسیم استراتژی و اصولی که باید در استراتژی محتوایی به آن ها توجه کنید، پرداخته شود و شما با چم و خم کار استراتژی محتوا آشنا شوید و لی برای حرفه ای تر شدن در این زمینه، تمرین و آزمون و خطا و همچنین، توجه به بازخوردهایی که از جانب مخاطبان دریافت میکنید، میتواند تاثیر بسیار زیادی در نحوه سیاست گذاری شما داشته باشد.

یک تولید محتوای هدفمند به چه شکل انجام می شود؟

پس از تعیین استراتژی و یادگیری نحوه نوشتن استراتژی محتوا، به این موضوع میرسیم که اساس یک محتوای هدفمند را باید چگونه تولید کنید.

شما با ترسیم استراتژی خود، بیشتر راه تولید محتوای هدفمند را به پیش رفته اید و دیگر برای ترسیم محتوای هدفمند خود، لازم است که به هدف های خود توجه کنید. شاید لازم باشد که در ابتدای کار، اهداف کلی خود را مشخص کنید. این کار با ترسیم یک هدف به عنوان هدف نهایی آغاز می شود.

مثال

برای مثال، شما در یک مطلب که در آن به تبلیغ یک محصول میپردازید، شاید هدف نهایی شما فروش محصول باشد، اما از ابتدای محتوا نمیتوانید به تبلیغات و تعریف و تمجید از محصول بپردازید، چرا که نتیجه عکس میدهد.

لازم است که شما چند هدف مقطعی تعیین کنید. برای مثال، پس از طی شدن سیصد کلمه از محتوا، مخاطب شما با یک ویژگی خاص از محصول شما آشنا شده باشد و یا حتی، میتوانید این هدف را داشته باشید که تا میزان مشخصی از محتوای شما که طی شده باشد، مخاطب شما به ادامه دادن مطلب ترغیب شود.

این ها همه از مواردی است که می تواند جزئی از اهداف مقطعی باشد که در دل محتوای خود تعریف می کنید. هدف های بعدی رفته رفته کلی تر می شوند و به هدف نهایی نزدیک تر می شوند.

پس از این که این اهداف را یکی یکی ترسیم کردید، در نهایت می توانید به تبلیغات نهایی بپردازید و مخاطبتان را که تا این لحظه قانع کرده اید که با شما همراه شود و ویژگی های محصول شما را بهتر بشناسد، ترغیب به خرید محصول خود کنید.

دقت داشته باشید که

یک محتوا می تواند خیلی پیچیده تر از نوشتن یک متن ساده و تبلیغات باشد.

محتوای شما لازم است که از دل اساسی ترین و کلی ترین سیاست گذاری های شما بیرون بیاید و رفته رفته کامل شود. این ها همه باعث میشود که تاثیر کمپین بازاریابی محتوایی شما چند برابر شود وهمچنین، شانس موفقیت کمپین شما هم بیشتر از قبل باشد.

پس بهتر است پیش از شروع به تولید محتوا، به هدف کمپین خود، ترسیم استراتژی آن و همچنین، روش و نوع تولید محتوای خود توجه کنید تا به یک کمپین موفق و رضایت بخش دست یابید.

از اینکه ما را تا پایان مقاله تولید محتوای هدفمند همراهی کردید بسیار متشکریم و امیدواریم با خواندن مقاله تولید محتوای هدفمند نهایت استفاده را برده باشید.