هدف کانتنت مارکتینگ چیست

اگر این سوال اساسی برای شما پیش آمده است که هدف کانتنت مارکتینگ چیست میتوانید در این مطلب با ما همراه باشید تا پاسخ به این سوال را پیدا کنید.

اما مهم تر از آن این است که ابتدا بدانید کانتنت مارکتینگ جیست؟

شیوه های جدیدی از بازاریابی مدرن با گسترش اینترنت بوجود آمده است. این شیوه ها که غالبا در دیجیتال مارکتینگ گنجاده شده است، توانسته اند به شکل گسترده ای به مشتریان بسیاری در زمینه های بازاریابی دیجیتالی و یا برند سازی در فضای مجازی کمک کنند.

در این بین محتوا توانسته است، نقش بسیار پررنگی را در مارکتینگ در اینترنت ایفا کند. محتوا در این بین توانسته است، به جایگاه پررنگ خود در بازاریابی برسد.

البته اینکه هدف نهایی مارکت ها چه چیزی است و چرا یک مارکت به سمت استفاده از محتوا کشیده میشود هم از موارد بسیار مهمی است که به آن در این مقاله پرداخته شده است.

در ادامه این مقاله با ما همراه باشید تا به شما بگوییم که:

چرا کانتنت مارکتینگ مهم است؟

تیم های کانتنت مارکتینگ چه میکنند؟

کانتنت مارکتینگ چه هدفی دارد؟

هدف سازی در کانتنت مارکتینگ به چه صورتی می باشد؟

برای کسب اطلاعات بیشتر در مورد هدف کانتنت مارکتینگ چیست با ما تا انتهای این مقاله همراه باشید.

چرا کانتنت مهم است؟

کانتنت را اگر در معنای محتوا جستجو کنیم، میتوانیم به این موضوع برسیم که محتوا همه چیز وب سایت شماست و یا به قول جمله معروف، محتوا پادشاه است!

البته اثرات این جمله معروف که توسط بیل گیتس، مدیرعامل نام آشنای مایکروسافت، گفته شده است. همچنان در بسیاری از محافل دیجیتال مارکتینگ نقل مجلس است و بسیاری در رابطه با این جمله نظراتی را ارائه میدهند.

محتوا به راستی پادشاه بلامنازع اینترنت و سوشال مدیاست و تاثیر بسیار زیادی در معرفی محصولات شما دارد.

شما بدون امکان تکلم کردن، به راحتی نمیتوانید اجناس خود را به مشتری بفروشید و یا خدمات خود را به آن ها ارائه بدهید، بلکه لازم است، راهی برای برقراری ارتباط و تکلم داشته باشید.

اینترنت یک فضای گسترده است که برای به فروش رساندن محصولات و خدمات در بستر آن، لازم است که حتما به زبانی پیشرفته در آن با مشتریان ارتباط برقرار کنید.

زبان شما در اینترنت محتوای شماست. شما با استفاده از محتوا میتوانید به دیگران بفهمانید چه خدماتی دارید و چه ویژگی هایی در کسب و کار شما مزیت محسوب میشوند و چرا باید از شما و خدمات شما استفاده کنند.

این تقریبا مشابه بازاریابی و فعالیت در دنیای واقعی است، ولی با این تفاوت که شما با یک جامعه بسیار بزرگتر و گسترده تر و یک سری اصول و تخصص های متفاوت تری نسبت با بازاریابی در بازارهای واقعی رو به رو هستید.

خوب حالا برویم و بیشتر بررسی کنیم که هدف کانتنت مارکتینگ چیست.

محتوای شما در اینترنت

محتوای شما در اینترنت مهم است، چرا که قطعا محتوای وب سایت شما اولین چیزی است که مخاطبان شما هنگام ورود به وب سایت با آن رو به رو می شوند.

این محتوا به مخاطب شما این امکان را میدهد که با شما بیشتر آشنا شده و آنچه که برای خواندنش به وب سایت شما آمده است، را ببیند.

محتوای شما به این دلیل مهم است که هرچه بیشتر به آن پرداخته شود، محتوای با کیفیت تری به مخاطب خود تحویل میدهید و قطعا همین امر باعث میشود که مخاطب بیشتری را هم به سمت خود جذب کنید.

هرچه بخواهیم از اهمیت محتوا به شما بگوییم کم است. محتوا میتواند همه چیز صفحه شما باشد. شما با تولید محتوایی حرفه ای میتوانید به کسب و کار خود در فضای مجازی رونق بدهید. محتوا به خودی خود، اهمیت بسیاری دارد. در واقع دلیل استفاده و رونق بیشتر اینترنت در این روز ها، راحتی تبادل اطلاعات است.

اطلاعات در فضای مجازی، به واسطه محتوا به مخاطبان انتقال داده میشود و در واقع محتوا، رابط اصلی میان مخاطب و صفحه مجازی شما است. هر چه یک محتوا اثر گذار تر باشد، اطلاعات بیشتری به مخاطبان خود ارائه میدهد و آن ها بیشتر با شما و مطالب شما همراه میشوند.

جلب رضایت مخاطبان

در واقع مسئله اصلی در فضای مجازی، جلب رضایت مخاطبان برای جذب مخاطبان بیشتر و در نهایت، بیشتر دیده شدن است.

این موضوع به موارد بسیاری بستگی دارد که یکی از آن ها، تولید محتوا است. محتوای شما میتواند بازاریاب شما باشد، میتواند فروشنده شما باشد، میتواند به جای شما، مطالبی را که میخواهید، به مخاطبان شما انتقال بدهد و در نهایت، میتواند شتاب دهنده کسب و کار شما نیز باشد.

از طرفی، محتوا همان چیزی است که موتورهای جستجوگر میبینند. همانطور که محتوا با مخاطبان ارتباط برقرار میکند، با موتورهای جستجوگر مختلف هم ارتباط برقرار میکند

البته این مسئله بیشتر بر عهده محتوای متنی است. موتورهای جستجوگر، با توجه به الگوریتم های به خصوصی که دارند، مدام در حال رصد کردن وب سایت های مختلف و مطالب آن ها هستند.

در واقع شما وقتی به عنوان یک کاربر، یک گزینه به خصوص را در گوگل جستجو می کنید، گوگل کلمات کلیدی موضوع مورد جستجوی شما را گرفته و به دنبال وب سایت هایی با کلمات و عنوان های مشابه با موارد جستجوی شما میگردد.

در این شرایط، ربات های موتورهای جستجوگر، بیشتر به سراغ محتوای متنی میروند و از میان متن وب سایت ها و کلمات کلیدی نوشته شده در مقالات آن ها، مطالب را پیدا کرده و با توجه به مواردی دیگر در وب سایت و اعتبار و امتیازاتی که وب سایت کسب کرده است، رتبه وب سایت را مشخصه کرده و در نتایج جستجو به کاربر نشان میدهد.

خوب پس اگر کسی از ما بپرسد هدف کانتنت مارکتینگ چیست، به راحتی پاسخ می دهیم که یکی از مهمترین اهداف کانتنت مارکتینگ حلب رضایت مخاطب است.

توجه جستجوگرها به محتوا و کلمات کلیدی

نکته مهم همانطور که گفتیم، این است که الگوریتم های جستجوگر ها، بیشتر به محتوا و کلمات کلیدی آن ها توجه میکنند، پس اینکه محتوای شما به چه صورت نوشته شده باشد و چه تاثیری را بر موتورهای جستجو بگذارد، از اولویت های کار شماست.

در واقع شما اگر شما بتوانید یک چهارچوب داشته باشید که بتوانید محتوای خود را همسان با قوانین و الگوریتم های موتورهای جستجوگر مشخص کنید، میتوانید به راحتی انتظار داشته باشید که اعتبار وب سایت و مطالب شما در نتایج نشان داده شده در موتورهای جستجو مشخص شود و به کاربران نمایش داده شود.

خوب حالا بهتر می فهمیم که هدف کانتنت مارکتینگ چیست .

تیم های کانتنت مارکتینگ چه میکنند؟

محتوا و اهمیت آن کاملا مشخص شد، ولی این مسئله که بازاریابی محتوا چیست و کسانی که به ارائه خدمات بازاریابی محتوا میپردازند دقیقا چه کاری برای شما انجام میدهند و چه هدفی را دنبال میکنند، یک مسئله جدا و بسیار مهم است.

ما بازاریابی محتوا را با تخصص های مختلف میتوانیم پیگیری کنیم. اینکه سئوی مطلب شما به چه صورت باشد، چه نوع استراتژی را پیگیری کند و چگونه محتوای آن نوشته شود، از مواردی است که هرکدام تخصص های جدا و فیلد مجزای خود را دارند.

یک بازاریاب محتوا، در اصل به تنظیم محتوای شما متناسب با ابزار های سئو و همچنین، متناسب با سلیقه مخاطبان شما و مواردی مانند موضوعات داغ روز و… می پردازد.

همچنین، در طول فرایند تولید محتوای خود به استراتژی های مختلف فروش و استراتژی محتوا هم توجه دارد و از روی آن محتوای شما را به گونه ای تنظیم میکند که به هدف اصلی خود برسید.

تا اینجای مقاله با عمبکرد تیم های کانتنت مارکتینگ آشنا شدید پیشنهاد می کنیم تا پایان مقاله هدف کانتنت مارکتینگ چیست ما را همراهی کنید.

متقاعد کردن مخاطبان

کار کانتنت مارکتر، در اصل متقاعد کردن مخاطبان شما و تبدیل کردن آن ها به مشتریان شما است و این کار تنها با توجه و تنظیم و برنامه ریزی کردن محتوا بر این منظور ممکن است.

بازاریابی محتوای شما میتواند در مرحله اول، با مشخص کردن استراتژی آن آغاز شود.

استراتژی یک بخش مهم از بازاریابی محتوا است. اینکه مخاطب شما از چه مسیری به این نتیجه برسد که محصولات و خدمات شما بهتر از دیگران است، نیازمند یک استراتژی حساب شده است.

توجه کنید، تبلیغ نویسی تاثیر بسیاری در بازاریابی محتوایی شما دارد. اینکه تبلیغات خود را با استفاده از تکنیک های مختلف کپی رایتینگ، در لا به لای محتوای خود استفاده کنید، میتواند در نحوه پیشبرد محتوای شما برای رسیدن به هدف نهایی آن، یعنی فروش محصول، تاثیر گذار باشد.

همچنین، استفاده از محتوای ویدئویی و تصویری هم میتواند بازاریابی محتوایی شما را جذاب تر کند و بخشی از بازاریابی محتوا محسوب می شود.

توجه داشته باشید

این مرحله از بازاریابی محتوا برعهده کسی است که استراتژی محتوای شما را مشخص میکند. در نهایت اینکه محتوای شما چه استراتژی ای را دنبال کند و چگونه بتواند به هدف نهایی خود برسد، مسئولیتی است که استراتژیست محتوا آن را پیگیری میکند.

البته این استراتژیست میتواند بازاریابی محتوای شما را هم مدیریت کند و در برخی از تیم های تولید محتوای کوچک تر، وظیفه تعیین استراتژی گاها برعهده مدیرتولید محتوا میباشد، اما بطور کلی، در پروژه های بزرگتر، این استراتژی را در فیلد خودش با کمک یک استراتژیست مشخص میکنند.

اما بیایید نگاهی به تیم تولید محتوا در یک تیم بازاریابی محتوایی داشته باشیم.

یک تیم تولید محتوا مانند هر تیمی، تشکیل شده از افرادی با وظایف مختلف است. هرکدام از اعضای تیم شرح وظایف به خصوصی دارند و به روند بخشی از کار نظارت دارند.

این افراد، با بهره گیری از دانش فنی مختلفی که در زمینه های گوناگون دارند، به نوعی مکمل یکدیگر هستند و در پیشبرد اهداف پروژه و محتوایی که بر آن کار میکنند تمرکز دارند.

البته ارتباطات در میان اعضای یک تیم در همه حال حرف اول را میزند، ولی در میان اعضای یک تیم تولید محتوا، این ارتباطات بسیار پررنگ تر است و بخشی از تیم پروژه نیز، مسئول توجه و تمرکز بر روی روند پیشبرد اهداف پروژه و ارتباطات میان اعضای پروژه است که به عنوان مدیریت تیم تولید محتوا شناخته میشود.

لازم به ذکر است که

تیم تولید محتوا، همواره موظف به پیروی از راهبردهایی است که توسط تیم مدیریت ارائه می شود. استراتژی های ترسیم شده توسط واحد تعیین استراتژی در تیم تولید محتوا هم می تواند تکمیل کننده خطوطی باشد که یک مدیرتولید محتوا ترسیم کرده است.

اعضای تیم، با بهره گیری از دانشی که در زمینه های مختلف تولید محتوا و بازاریابی محتوا دارند، باید به بررسی راهکارهای سئو سازی محتوا بپردازند و راهکار های مناسب را در تولید محتوای خود استفاده کنند.

اینکه این محتوا برای چه پلتفرمی ارائه میشود هم مهم است. اینکه شما بخواهید محتوای خود را در شبکه های اجتماعی استفاده کنید، یا در وب سایت، میتواند خط مشی تولید محتوا را تغییر دهد و از طرفی، تولید محتوا برای هر کدام از این دسته بندی ها هم متفاوت از دیگری است.

تیم تولید محتوا موظف به شناخت محتوای مناسب برای هرکدام از پلتفرم هایی است که مشتریان برای تولید محتوا در آن سفارش میدهند.

تیم تولید محتوا، باید محتوای خود را برطبق زمان بندی مشخصی که به آن ها ارائه شده است، تحویل بدهد. این موضوع به این دلیل که موتورهای جستجوگر به ریتم ارسال مطالب در وب سایت ها و شبکه های اجتماعی توجه زیادی دارند، مربوط میشود.

از طرفی، کاربران هم به دنبال محتوای به موقع و طبق زمان بندی مشخصی هستند و اگر صفحه مجازی به موقع آپدیت نشود، ممکن است، با ریزش مخاطب رو به رو شود.

زمانبندی در تولید محتوا

به همین دلیل است که زمانبندی در تولید محتوا یکی از مهم ترین وظایف تیم تولید محتوا میباشد.

این موضوع روشن است که هرکدام از اعضای تیم تولید محتوا نقش خود را ایفا میکنند. در ادامه به رده ها و نقش های مختلف در یک تیم تولید محتوا میپردازیم.

در رده اول، مدیر تیم تولید محتوا است که وظایف به خصوصی دارد که مهمترین آن ها این است که تمرکز و توجه کافی را به نحوه پیشبرد اهداف پروژه، زمان بندی، کیفیت کار اعضا، آنالیز و مواردی از این دست دارد.

در واقع یک مدیر تولید محتوا، درکنار این موضوع که به ارتباطات و روند کار اعضای تیم تولید محتوا نظارت دارد، ارتباطاتی هم با کارفرما و صاحبان پروژه تولید محتوا دارد.

از طرفی، یک مدیر تولید محتوا باید توانایی و تخصص کافی برای مدیریت فنی تیم تولید محتوا را نیز داشته باشد تا درصورتی که در روند کار خللی ایجاد شد و یا هریک از اعضاء با مشکلاتی مواجه شدند، بتواند بدون فوت وقت به مشکلات و ایرادها در روند پیشبرد اهداف پروژه، ورود کرده و آن را برطرف نماید.

یک دسته از اعضای تیم تولید محتوا هستند که به تعیین استراتژی محتوا مشغول هستند و بحث ترسیم استراتژی محتوا را پی گیری میکنند.

این افراد موظف به تعیین استراتژی، به خصوص در محتوای تبلیغاتی و فروش محصولات هستند و استراتژی تعیین شده از سوی این افراد، در نهایت مسیری را که مخاطب در طول محتوا طی میکند تا به هدف نهایی محتوا برسد را ترسیم میکند.

البته این افراد ارتباط نزدیک تری با مدیریت تولید محتوا دارند و بعضا مدیر تولید محتوا نیز، در روند کار تعیین استراتژی محتوا دخالت دارد.

ارائه خدمات محتوای متنی

دسته دیگری از اعضای تیم تولید محتوا، مشغول به ارائه خدمات محتوای متنی هستند و به تولید محتوای متنی پروژه ها میپردازند. این افراد با توجه به دسته بندی های مشخص از تولید محتوا، در سوشال مدیا و تولید محتوا در وبسایت ها، کتاب های الکترونیکی و… مشغول هستند و هرکدام را مطابق با شرایط و تخصصی که میطلبد تولید میکنند.

این افراد تا حدودی به روند سئو سازی متنی تسلط دارند و همچنین، با تیم های سئو نیز در ارتباط هستند. وظایف تیم سئو و تولید محتوا، تاحدودی با یکدیگر گره خورده است. سئو در تولید محتوا به نحوی انجام میشود که خود محتوا، به عنوان یک محتوای سئو شده تولید میشود.

پس با این حساب تیم سئو باید بر تیم تولید محتوا نظارت داشته و یا تیم تولید محتوا، از سئو و تکنیک های آن، اطلاعات کافی داشته باشند.

دسته دیگری از افراد در تیم تولید محتوا به تولید محتوای ویدئویی و تصویری مشغول هستند. بعضا ممکن است، یک تیم تولید محتوای حرفه ای، از تیم فیلمبرداری و عکاس های حرفه ای برای تهیه تصاویر اختصاصی استفاده کند. این موضوع در تولید محتوای تبلیغاتی که به تبلیغات محصولات مختلف میپردازد، بیشتر مورد توجه قرار میگیرد.

گاها ممکن است، برخی از صاحبان کسب و کار ها که به دنبال تبلیغات و بازاریابی محتوایی هستند، خواهان عکاسی حرفه ای از محصولات و خدماتی که ارائه میدهند باشند و بخواهند که این تصاویر در محتوای تبلیغاتی آن ها مورد استفاده قرار بگیرد. در این شرایط است که تیم عکاسی و فیلمبرداری در یک تیم تولید محتوا، یک واحد ضروری میباشد.

گاهی اوقات هم یک تیم تولید محتوا، متخصصانی در زمینه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ را هم در دل خود جای داده و از آن ها در تعیین استراتژی و اهداف تبلیغاتی و فروش خود استفاده میکند.

این افراد میتوانند در بحث راه اندازی کمپین های مختلف تبلیغاتی و بخصوص، در زمینه بازاریابی محتوایی تاثیرگذار باشند. بنابراین، یک تیم تولید محتوا، میتواند نقش های بسیار بیشتری را در خود جای بدهد تا محتوایی حرفه ای، با کیفیت و موفق را برای مشتریان خود تولید کند.

کانتنت مارکتینگ چه هدفی دارد؟

هدف کانتنت مارکتینگ یکی از مهمترین دلایلی است که یک کمپین برای آن تلاش میکند. شاید بخواهیم بگوییم که یک کمپین بازاریابی در مرحله اول این هدف را داشته است که بتواند مشتریان یک برند را بیشتر کند تا محصولات آن را به فروش برساند، به این معنا که در حقیقت مسئله فروش هدف نهایی کانتنت مارکتینگ باشد.

اما شاید هدف تنها این نباشد. در حقیقت هدف کانتنت مارکتینگ بیشتر شناخته شدن و برندسازی شماست. قطعا اگر هدف تنها فروش باشد، یک کمپین نمیتواند به راحتی موفق باشد، یا موفقیت آن مقطعی بوده و در میان رقبای دیگری که در بازار قرار دارند، کمپین موفقی نخواهد بود.

اما اگر هدف برندسازی و مطرح کردن نام شما باشد، مسئله کمی متفاوت تر خواهد بود. اینکه برند شما در میان مردم شناخته شده باشد، میتواند یک مسئله طولانی مدت باشد و فروش شما را برای مدت های بیشتری تضمین کند. مگر مسئله ای در این بین پیش بیاید که به اعتبار برند شما لطمه وارد کند. در غیر اینصورت، برند شما همیشه درحال رشد خواهد بود.

حفظ اعتبار برند

تنها کافیست شما اعتبار برند خود را حفظ کرده تا کمپین ها و اهداف کانتنت مارکتینگ در دراز مدت موفق باشند. برای رسیدن به این موفقیت در کانتنت مارکتینگ، توجه به اینکه کار شما توسط یک تیم خبره و متخصص انجام شود، یک شرط اساسی است.

تیمی که تجربه کافی داشته باشد و نوع واکنش ها و بازخورد هایی که از سوی بازار دریافت میکند را پیش بینی کرده باشد. البته پیش بینی این مسائل بصورت دقیق امری مشکل است، ولی تاحدودی لازم است که این پیش بینی ها درصدی درست باشند تا آینده کمپین شما تا حدودی قابل حدس باشد.

هدف شما در کانتنت مارکتینگ، لازم است که بصورت مقطعی تدوین شود و البته اهداف بالادستی و نهایی را هم در نظر داشته باشید و سعی کنید، در تدوین اهداف مقطعی، اهداف بالادستی را فراموش نکنید.

در نهایت برای رسیدن به اهداف مقطعی که میتواند جذب فالوور به میزانی مشخص در سوشال مدیا باشد، یا بازدید به میزان مشخصی در وب سایت یا دریافت بازخورد از سیستم ایمیل مارکتینگ شما، باید روش های مشخصی را برای رسیدن به این اهداف ترسیم کنید و با مخاطبان خود در این زمینه بصورت مداوم در تعامل باشید.

حالا واقعا رسیدیم به پاراگراف اصلی که درمورد اینکه هدف کانتنت مارکتینگ چیست بحث میکند.

هدف سازی در کانتنت مارکتینگ

ما هدف گذاری را به عنوان یک اصل مهم در کانتنت مارکتینگ قلمداد کردیم، ولی این هدف گذاری نیازمند آگاهی شما از روش هدف سازی برای کمپین بازاریابی شماست. شما باید بدانید که اهدافتان را چگونه بصورت مقطعی تنظیم کنید که از لحاظ تایمینگ، زمان کافی را برای رسیدن به هدف داشته باشید و از لحاظ امکانات هم پتانسیل لازم را برای واقعی کردن اهدافتان داشته باشید.

اگر اهداف شما با زمان شما و همچنین، پتانسیل و توان شما مغایرت داشته باشند، قطعا کمپین شما با تاخیر مواجه میشود و حتی ممکن است، کمپین به شکست برسد و لطمه بسیار زیادی را به برند شما وارد کند.

تیم های کانتنت مارکتینگ با تجربه از ریسک های چنین سیستمی آگاهی کامل دارند و میدانند باید چگونه زمان بندی و هدف گذاری را با یکدیگر هماهنگ کنند تا بتوان در زمان مشخص شده، به هدف رسید.

حالا که با هدف سازی در کانتنت مارکتینگ آشنا شدید پیشنهاد می کنیم تا انتهای مقاله هدف کانتنت مارکتینگ چیست ما را همراهی کنید.

نکته

ما میدانیم که هدف نهایی کانتنت مارکتینگ برند سازی و در نتیجه، فروش بیشتر شما در زمینه کاری تان است، ولی هدف سازی های بیشتر باعث می شوند که شما مسیر راحت تری را برای رسیدن به هدف نهایی خود طی کنید و از طرفی، اشتباهاتی که در طول مسیر ممکن است، رخ بدهد یا تغییراتی که ممکن است، به کمپین شما اعمال شود، را با چابکی بیشتری مدیریت کنید.

در نهایت، لازم است که هدف سازی شما بصورت کاملا واقعی و منطقی باشد، اینکه بخواهید اهدافی دور از ذهن را مانند جلب 50 هزار فالوور در یک ماه، برای خود ترسیم کنید، قطعا ممکن است، بعد از مدتی ناامیدی بسیار زیادی برای کمپین شما به بار بیاورد.

برای به موفقیت رسیدن کمپین های بازاریابی، شما لازم است که حتما بر این مسئله تاکید کنید که اهداف صبورانه و منطقی، میتواند شانس پیروزی شما را در کمپین کانتنت مارکتینگتان بیشتر کند.

به این شرط که محتوایی که در این کمپین تولید میکنید، از کیفیت لازم برخوردار باشد و مواردی را که پیشتر در این مقاله به عنوان پیش شرط ها و ابزار های کمپین شما مطرح کردیم، رعایت کنید.

از اینکه تا پایان مقاله هدف کانتنت مارکتینگ چیست ما را همراهی کردید بسیار سپاسگزاریم و امیدواریم از خواندن مقاله هدف کانتنت مارکتینگ چیست نهایت استفاده را برده باشید.